慧聪家电网原创：3月下旬，美菱电器发布2011年财报。数据显示，公司全年实现营业总收入90亿元，实现归属于上市公司股东净利润1.066亿元，同比大幅下滑67.28%。基本每股收益从0.614元骤降至0.167元。

    透过财报可看出，美菱电器业绩大幅下降，与冰箱主业没有明显增长有密切关系。冰箱是美菱电器最大的产业，去年实现营业收入59.9亿元，同比仅增长0.37%，且毛利率下滑3.57个百分点。作为美菱电器的主要竞争对手，青岛海尔电冰箱营业收入同比增加9.81%，利润率比去年增加3.03%，美的、海信冰箱业务也分别实现了15%和3.22%的营业增长。

    今年冰箱业市场前景并不乐观，有业内人士表示，国内冰箱产能过剩达三成，今年冰箱销量或将出现负增长。美菱电器在财报中也指出，成本升高、产能过剩、市场总量增幅放缓是目前首要的三大压力。

    不过，长虹家电产业集团董事长李进却认为，目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况。

    从市场表现来看，高端冰箱确实成为拉动市场增长的最主要动力。中怡康统计数据表明，2011年单门冰箱同比下降3%，双门冰箱同比下降13.2%，而在高端冰箱领域则出现大幅增长。其中，三门冰箱增长了28.7%，多门冰箱增长了28.9%，对开门增长了14.6%。显然，消费者需求已明显转向高端产品。

    据悉，今年，美菱电器将根据这一市场趋势重点进行产品升级。具体包括，对冰箱节能、风冷、深冷、智慧技术的开发和提升，通过产品结构升级，提高中高端产品的开发和销售比重，提升品牌形象。

    虽然冰箱主业未达预期，但美菱电器早在去年就已着手转型中高端。美菱电器财报显示，公司正以募集资金的方式，扩大雅典娜豪华冰箱的产能。

    据了解，该项目的整体投资高达7.93亿元，其中92%的项目资金依靠募集。但是由于去年家电市场环境的剧烈变化，该项目未能完成。

    美菱电器称，雅典娜豪华冰箱扩能项目分两期工程，截止去年年底，一期工程已全部完工，预计今年6月投产。一期建成达产后，可实现年产220升以上三门、多门及对开门冰箱120万台生产能力。二期建成达产后，可再增加80万台产能。不过美菱同时指出，二期项目需要待一期投产后，根据公司经营及市场情况而定。

    在4月10召开的某会议上，美菱行政总监尚文称，美菱力争在2014年实现产销1000万台豪华冰箱、环保节能冰箱及冰柜的宏伟目标。

    在白电市场不确定的情况下，美菱电器作出押宝高端冰箱的举动，无疑会使高端冰箱产业竞争愈加残酷。下半年，高端冰箱消费市场将形成卡萨帝、凡帝罗、雅典娜、艾弗尔等竞相角逐的局面。

    事实上，转型中高端已经成为国内冰箱企业的共识。除美菱电器外，海信科龙也宣称，正积极调整产品结构，推出法式多门冰箱和欧式三门冰箱等高端产品。但从单价来看，海尔卡萨帝冰箱是国内所有中外冰箱中均价最高的品牌，目前卡萨帝占据6%的整体市场份额，美菱、海信等冰箱品牌竞争能力仍然偏弱。

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