国家刺激政策相继退出、政策性市场透支显现、产能过剩、库存压力加大等等因素给今年的家电市场带来了巨大的压力，业内也公认今年是家电市场的冷年。在一片悲观的预期中，中国家电协会理事长姜风在接受记者采访时表示，虽然诸多不利因素客观存在，但也没有必要悲观，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，比如城镇化带动城镇人口增加，同时，家电产品10年左右的更新期正进入高峰，这些都使得更新成为家电业稳定的增长点。尤其是更新消费中所蕴含的消费升级，不仅为家电业带来了市场机会，而且将驱动整个家电产业进行结构升级，为家电市场带来更大的希望。

    产能过剩

    致库存压力大增

    家电下乡、以旧换新和节能补贴等政策的刺激，不仅带来了家电市场销售规模的扩大，也带来了家电产能的激增。但是随着相关政策的陆续退出，家电产能日益显得过剩，库存压力倍增。海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和近日向本报记者透露：“预计今年国内冰箱销量将下降20%-30%，从去年的5000万台下滑至4000万台。”他指出，经过前两年高歌猛进的扩产后，目前国内冰箱产能已超过1亿台，预计今年国内冰箱销量或将出现负增长。同时还有分析师认为，我国冰箱业产能过剩三成，今明两年将迎来行业洗牌。

    与此同时，高产能带来的高库存压力也让企业不堪负重。以空调业为例，截至2011年12月底，国内空调库存量突破1198万台，超过此前在全球金融危机冲击下的2008年的1174万台历史最高点。如果再加上经销商手中的积压，库存数量更为庞大。

    北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼认为，由于中国家电市场整体消费能力提前透支，2011年出现了家电产能整体过剩、城市市场主要家电品种百户拥有量趋于饱和以及房地产调控、原材料运营成本上涨等利空家电市场的因素。而且这些利空因素在2012年还将延续，家电市场销售状况不容乐观。

    产能过剩、市场萎缩，两面夹击，家电业面临新一轮变局。奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱认为，2008年全球金融危机以来，冰箱业本来已有一批杂牌企业出局，但家电下乡政策让其余一些中小企业活了下来。随着该政策逐步退出，残酷的洗牌不可避免。

    消费升级

    促企业加快转型

    针对当前国内家电企业面临的困境，加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。中怡康监测数据显示，2011年中国家电业呈现产品全面升级态势。以白电产业为例，在空调领域，变频空调零售量份额接近50%，同比增长达55%；在洗衣机市场，滚筒洗衣机仍旧是带动市场快速增长的“发动机”，零售额市场占比超过44%；而从冰箱市场增长趋势来看，三门、多门、对开门等高端产品的零售额占据了整体冰箱市场60%的份额；在彩电领域，智能电视的渗透率在2011年12月就已高达33%。

    如今，消费者已经不仅仅满足于传统家电的基本使用功能，具有高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计的高端家电消费需求呈上升趋势。

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