水家电作为家电类的一个新兴产品,在中国经历18年的发展之后，越来越受到消费者的重视。而2006年的毒胆风波和2007年的蓝藻事件也将水家电的安全、健康问题提到了一个新的高度。水家电也以从未有过的受关注姿态登上舞台，尤其是饮水机市场前几年更是达到了井喷式的增长速度。据有关数据显示，2004年饮水机的销售量才1100万台，2005年就达到了3300万台，2006年与05年相比，零售量又增长了33%，零售额增长了51%，2010年，饮水机的市场容量达到了4000万台，毫无疑问，2011年饮水机市场的规模进一步得到了扩大。

    而与之相反的是，统计数据还显示，目前，中国城市中净水器的家庭普及率不到1%，而净水器市场也只占了整个水家电市场的35%。与此同时，多数消费者对净水器还是一无所知，对净水功能持不信任态度。其实，净水器在中国的历史也算悠久了，从90代末开始有企业进入，二十几年来，不断地有新企业加入，据统计，2011年净水行业从业企业有3000多家，总产值数百亿元，且每年保持30%以上的高速增长，被中国产业界誉为为数不多的“黄金产业”之一。2009年到2011年更是净水行业发展较快的几年，巨大的市场潜力以及丰厚的利润引来越来越多的厂家和资本快速向净行业行业聚集，美的、海尔、九阳等家电巨头先后涉足净水行业，促进了整个净水行业的提升和市场扩张的速度。依靠品牌拉力，短期内提升了净水产品的市场销售，但纵观整个市场，依然不温不火。新兴行业起初的不温不火发在国内也不乏其例，如太阳能产业、护理产业等都经历过这一过程，但净水行业的发展现状在国内实属罕见。

    同样是作为水家电产品中的一大类，净水器为何市场表现会相差甚远呢?这主要是由于消费者自身、企业以及国家的一些政策所致。

    消费者层面：认知度不高无从选择

    净水行业发展了二十年一直不温不火，连大多数的厂家代理商都弄不明白，按照市场的规律一个行业从进入市场到行业发展遭遇天花板周期为二十年，按说这个行业早就壮大了，但是净水器进入中国市场二十年仍处于发展阶段普及率仅为1-2%，欧美国家包括们的咱们的邻国日本、韩国普及率达到70%左右，为什么会相差那么多，关键的问题就是“饮水习惯”不同，欧美千百年来的习惯就是直接喝生水，而中国的传统习惯是喝开水。在大多数人的印象中，不敢生喝自来水是因为水中含有细菌，开水杀死了细菌则可以喝，这一观念短时间内还难以改变，虽然现在也认识到自来水管道的二次污染，但还没到必须放弃的地步。

    多年的饮水习惯以及对产品的认知度不高，再加上行业环境整体偏乱，偏差，导致消费者即使意识到水环境污染严重的当下需要净水产品，也无法正确的购买到自己所需的理想产品，久而久之，对净水产品则会不理不睬，完全放弃了。

    行业基本面：缺乏领导型企业 服务推广不到位

    由于净水机行业进入门槛低，从事净水机生产的大多是小型企业。据业内人士估算，20-30万就可以把净水工厂开起来，如果贴牌的话十几万就可以运行起来。目前，具不完全统计国内的净水器品牌3000多家，没有任何批文的有1000多家，真正拥有独立研发能力、掌握核心制造技术的，却不到十分之一。

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