编者按：近日，财政部和商务部联合下发通知，将进一步扩大“家电下乡”的试点范围。除了将试点范围增加至内蒙古、黑龙江等共12个省区市外，还将“家电下乡”的产品种类在彩电、冰箱、手机的基础上增加了洗衣机。在财政补贴方面，新方案沿用了先前试点的财政补贴政策，彩电、冰箱、洗衣机和手机均按产品销售价格的13%给予补贴。

　　在全球经济增速下滑导致家电出口受阻的背景下，扩大内需，让家电产品下探到三、四级市场，无疑是给家电企业雪中送炭。为此，商务部综合司副司长刘海泉在企业座谈会上将“家电下乡”形象地比喻成赠送给行业一件“过冬的棉衣”。

　　那么，农民以及企业如何从“家电下乡”中受益？还需要注意哪些问题？本报特邀行业专家以及众多家电企业畅谈各自观点，以期给业界提供参考。

　　中国家电协会副秘书长徐东生：洗衣机厂商开拓农村市场将带来机遇

　　自2007年年底启动“家电下乡”以来，这项支农惠农的政策逐步深入人心。一方面，广大农民得到了实惠，扩大了内需；另一方面，土家电巨头与农村消费者建立了更紧密的联系，大量产品通过“家电下乡”这条“大动脉”源源不断地送到千家万户。显而易见，这次“家电下乡”扩容是在国内家电制造业出口和内需趋紧的形势下，再次做出的启动内需的尝试。

　　实施“家电下乡”，将家电产品优惠政策直接补给广大农民，而不是补给企业等中间环节，这将大大降低农民的消费支出。在增强农民消费能力的同时，提高农民的生活水平。特别是在农村普及冰箱、洗衣机、彩电和手机，不但可以丰富农民的精神文化生活，还可以帮助农民了解国家政策，获取市场信息，学习生产技术，促进农民增收。

　　“家电下乡”更大的意义在于打破家电产品的城乡“二元结构”。长期以来，农村市场的家电产品无论在产品品种、产品流通速度以及服务上都落后于城市市场。一些杂牌甚至伪劣产品充斥其中，让农村消费者无法同步享受到优质的产品和服务。

　　本次“家电下乡”扩容最大的变化是洗衣机成为下一个列入“家电下乡”产品目录的家电产品，这无疑为洗衣机开拓农村市场带来良好的发展机遇。未来参与“家电下乡”的洗衣机都是响当当的名牌产品，其中一些品牌早已走向世界，企业实力和产品品质都有保障。农村家电市场将迎来一次洗牌，品牌集中度会进一步向知名品牌靠拢，老牌家电企业在农村市场耕耘多年，优势明显。与此同时，农村消费者将逐步建立家电品牌意识，“农村消费品牌化”的特征愈加明显。特别是随着大部分农民的生活由温饱转向小康，更重要的是，随着农村城镇化进程的加速，农村市场将成为战略性市场，可谓“得农村市场者得天下”。

　　面对这个庞大的市场，洗衣机厂商应进一步加强对销售和售后服务的管控，让农村市场有能力接受更多的产品和服务。此外，洗衣机厂商还将加强试点产品生产，组织好货源，对偏远地区做到送货上门，开展巡回服务等，确保农民享受到与城里人一样的产品和服务。首页 前十页 上一页 12 3 4 下一页 后十页 尾页