平板电视经过5年“战争”，目前，在城市市场已趋于饱和，而在农村市场仍有较大的增长空间，农村市场将成为各大厂商角逐的战场。据奥维咨询（AVC）月度推总数据：2011年10月农村市场平板电视销售214.6万台，同比上升38.5%，农村市场平板产品销售比重已达到95.1%。

农村彩电市场增长显著

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    奥维咨询（AVC）认为：农村市场潜力巨大，成为平板电视增长的主要来源，主要有以下几个原因：

    1、农村CRT电视进入全面更新换代期，平板电视需求量巨大。CRT的销售高峰在2007年以前，其平均使用寿命为8~10年。因此，自2011年往后将进入平板电视替换CRT电视的高峰期。据奥维咨询（AVC）月度推总数据显示：在农村市场上，2011年前三季度累计，平板电视份额为90.6%；2011年10月份，平板电视份额再创新高，达到95.1%。未来几年，平板电视替代需求量会很大。

    2、纷争农村市场。各大厂商积极构建农村市场营销网络：或自建直营店，或拓展加盟店，或利用区域连锁打造强大代理商……等营销策略，分享农村市场这块大蛋糕。

    3、农村市场价格降幅远远高于城市市场。城市市场多推广新技术，高端机型层出不穷，拉动整体均价；农村市场主要推出中低端机型及成熟机型，通过规模化生产降低价格，迎合农村消费需求。据奥维（AVC）月度推总数据显示：2011年10月，城市市场平板电视单机均价为4315元，同比下降8.3%；农村市场平板电视单机均价为3117元，同比下降14.3%。

    目前，平板电视在城市市场相对饱和，农村市场将成为其增长的源动力。