节能补贴政策月底结束，消费者赶搭末班车；前期楼市成交回暖，更新换代需求大增，这个五一长假，着实让家电卖场和厂商看到了人们的消费热情。家电市场似乎进入了最后的冲刺阶段，或出现暴发式增长。

数据显示，电视、空调等销售都有迅猛增长。家电卖场的空调等家电的销售量就增长了80%，冰箱、洗衣机销量也增加近一倍，电视销量增幅为7.7%。

产品分析

电视：新品扎堆上市 销售大幅增加

五一小黄金周一如往年是各大家电厂商争夺的主战场，从细分品类来看,五一期间黑电及空调终端销售延续此前较好增长势头表现抢眼,成为拉动家电终端销售的核心动力。根据奥维咨询数据显示，2013年五一促销期（2013年4月15日至5月5日）电视终端零售量为427万台，与去年五一促销期（2012年4月16日至5月6日）销量相比显著提升，增幅为7.7%。

其中，线上渠道销量为23万台，同比上升214%，线上销售在整体销售中占比5.5%，较去年同期增长了3.6个百分点。

“五一期间我们加班也忙不过来了，今年来买电视的人明显比去年多，有些型号一天就卖完了，需要从别的地方调货。”家电卖场一名TCL导购员表示，不少消费者赶搭节能补贴政策的末班车，特意赶在五一假期买电视，“促销优惠加上补贴，可以便宜好几百元呢！”

另外，进入4月，各大彩电厂商新品集中上市，“智能云电视产品力的大幅提升以及各种丰富实用的智能云应用，迎合了人们更新换代的需求，极大刺激消费欲望，是今年五一市场实现大幅增长的一个重要因素。”彩电行业专家表示。

据了解，今年春季各大彩电厂商集中推出了数十款智能云电视新品，实现了外观设计、超高清、实用云功能等多个创新和突破。其中，TCL最新发布的九大系列火球新品表现突出，带来了涵盖外观、4K超高清、互联、功能等“四大不一样”的强大功能应用，受到了消费者的青睐。此外，大尺寸电视的需求也呈现明显增长，成为五一市场的“宠儿”。

同时，海信统计数据显示，海信新款智能电视VIDAATV五一上市，三天小长假，首批上市的一万余台VIDAA一抢而空，据初步统计，VIDAA预售数量已经超过2万台。

业内观察人士表示，今年上半年彩电市场发展猛烈，预计有望实现全年性爆发式增长。

空调

最后冲刺拉动销量 补贴高达八百元

空调方面,随着销售旺季到来及促销力度的加大,其终端销售逐步向好也在预期之中。

进入五月后，天气逐渐炎热，同时正值婚庆家装旺季，空调需求量激增。无论是各大家电卖场，还是各厂家的直营店面，都进入了空调销售高峰期。来自卖场的销售数据显示，五一期间空调的销售增幅已超过80%。

记者走访家电卖场发现，变频空调、健康空调等各类空调销售区周围挤满了消费者。由于临近节能政策收尾，除了节能补贴外，卖场和厂家也结合产品进行双重补贴，为了消化补贴型号，一些产品的双重补贴金额能达到800元左右。

记者注意到其中一款志高2匹的柜式变频空调，原价为4299元，但最后，消费者只需支付3439元，优惠的款项中包括了200元的节能补贴费用及660元的卖场优惠，实际相当于打了八折。

此外，促销时间拉长，也推动了空调销售。格力空调相关负责人就表示，此次促销从4月26日一直持续到了5月5日，一方面给了消费者更多弹性购物时间，另一方面也减轻了厂家集中销售、集中安装的压力。

据悉，进入5月各大卖场还将继续空调促销活动。部分卖场三级低能效空调将全场降至7折，二级能效空调8折，一级能效空调9折。

促销时间拉长 单件购置转线上

逢节必“战”已是对电商间价格比拼的最好描述，从4月开始，各大网站已经准备好了各种促销。苏宁易购从4月18日开始推出零元购，让其流量迅速增长330%，亚马逊4月22日店庆，其流量也有169%的上涨。

相关数据显示，从各渠道促销来看，促销活动从4月15日持续到5月7日，与以往相比，五一促销已从围绕五一小长假的短期促销扩大到时间长达一个月左右的促销周期。

记者了解到，随着家电节能补贴政策本月底即将结束，许多人要赶在这之前，搭上政策的末班车，也是促销提前的一大原因。

消费者王先生是个准婚族，听说家电节能补贴政策本月底即将结束，他一次性在苏宁易购上购买了2台空调、1台彩电和1台热水器。王先生告诉记者，仅节能补贴一项就给他省了1000多元，再加上各种促销优惠活动，一共省了将近2000元，趁这段时间抄了个价格底。

苏宁易购相关负责人告诉记者，由于节能补贴政策即将到期，部分网友也提前实施自己的消费计划，“5月以来，除正常销售增长外，家电产品增幅尤其明显。”

对于线上线下并驱销售模式，有业内人士表示，随着线上家电销售规模的快速提升,使得单件家电购置阵地逐步转移至线上,这也导致线下销售逐步向优惠力度更大的套装消费趋势转移。

节能补贴到期 致五一家电销售井喷

除了促销战线拉长，业内人士分析认为，今年五一期间家电销售，依旧呈现两大趋势:一方面，套装消费趋势明显考虑到五一期间新婚新居人群为家电消费的主力，在其带动下套装家电销售迎来井喷。

此外，消费升级趋势依旧延续在节能惠民政策推动下，黑电行业在向大尺寸及智能化、4K等趋势演进的同时，白电行业消费升级趋势也极为明显,高能效变频空调、大容量冰箱及滚筒洗衣机占比在五一期间整体销售中均得到明显提升。

行业分析人士指出，引起五一期间家电热销一方面是由于节能补贴政策将于5月底到期，消费者赶搭末班车心理越发明显，新置需求和更新需求被集中释放。

另一方面节能补贴政策是否延续或是会有升级版推出尚不明确，因此制造企业借五一假期加大促销力度，以达到降低库存的目的，为能适应行业新导向做好准备。

据了解，自去年下半年开始，房地产市场成交数据呈现回升态势，地产刚性需求的释放加速了家电消费需求的持续增长。

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