企业应该谨防品牌十大病 漠视公关服务失踪

　　21世纪是品牌角逐的世纪。面对国外品牌管理' target=_blank>强势品牌的大举“入侵”，国内企业也在高举“品牌”大旗。现在几乎没有哪一个企业不把打造品牌作为企业的发展战略，更有甚者，言必涉及品牌，仿佛只有这样，企业品牌才能成长起来。然而在品牌实施的过程中，我们不难发现，我国许多企业在实施品牌战略中存在许多误区，我们称之为“品牌综合症”。这些“品牌综合症”归纳起来，主要有如下10种。

　　轻视品牌定位症

　　“好的定位是品牌成功的一半”，有效的品牌定位是建立在企业明确的发展战略基础上，尤其是长远发展战略。当然，企业的发展战略是基于准确的市场细分。目前国内企业对品牌定位并没有引起足够的重视，甚至认为品牌定位可有可无，这种错误的指导思想妨碍了企业品牌的成长。

　　部分企业缺乏长远战略，一切跟着感觉走，市场上流行什么或者什么能赚钱，就生产什么。部分企业稍有成就，就好高骛远，不顾企业自身实力，盲目向其他行业扩张，以为投资到哪一个行业都能成为其中的“老大”。

　　国内许多企业品牌渐渐衰落，并不是由于企业产品的问题，很多是由于品牌定位失控所致。重视品牌定位，才会有一个准确的品牌发展战略。

　　广告发热症

　　品牌和广告就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告的支持，广告让品牌尽现美丽的风采。广告的作用无可替代，但应该明白广告是品牌锻造的常规武器，而不是秘密武器。品牌不是用广告砸出来的，除了广告外，还有企业的管理、技术、资金、人才等因素影响品牌的成长。

　　然而目前我们不能不承认，我国很多企业对广告的迷恋已经到了欲罢不能的程度，认为只要广告做多了就能造就品牌。于是，我们就发现许多企业的广告不分昼夜，不分地段狂轰滥炸，但真正能起到作用的又有几个呢？“标王”秦池、爱多的衰落就是最好的证明。

　　名人狂热症

　　名人和品牌是优势资源互补，名人有自身的优势：知名度、信誉度和亲和力，企业借助名人的优势确立品牌优势，因此企业利用名人树立品牌本无可厚非。

　　目前国内的企业对名人的魅力达到了痴迷的程度，于是我们就可以看到大大小小的名人竞相角逐的场面，甚至可以看到同一个名人为多个产品代言的场面，这就是国内的“名人狂热症”。实践证明这种做法对企业品牌的成长有百害而无一利，长此下去，受损害的是企业的品牌。

　　漠视公关病

　　公共关系是品牌塑造的一个有力武器，企业品牌锻造需要一个和谐的，有利于自身发展的环境，公关活动恰恰能够在企业内部之间营造一种这样的环境。公关可以使一个企业一夜成名，可以使一个企业转危为安，也可以使一个企业迅速衰落。

　　尽管国内企业也很重视公关，但仍然有不少企业，尤其是一些发展上规模的企业忽视公关，或缺乏公关意识，直接的影响就是不会把握公关机会，面对企业危机时更是措手无策。三株暴病身亡的主要原因就是因为没有良好的危机公关处理能力。

　　傍“大款”病

　　与外资企业合作，借助外资企业在资金、管理、技术等方面的优势，无疑能加快企业的发展，使企业能迅速提高品牌知名度。但是，很多企业缺乏品牌保护意识，无视企业的无形资产、品牌价值，在和外资企业合作的过程中失去自我，不珍惜自有品牌。产品是用我们的机器生产，但被贴上别人的品牌才能出售，企业成了名副其实的加工厂。

　　“洁银”牙膏、“雪花”冰箱等品牌的衰落让我们唏嘘不已，毕竟创造一个品牌不...More...↓