乔春洋：品牌公关专题活动

    美国策划专家罗思曾对公关专题作过这样的解释：“专题活动是一种能给人以直接刺激的媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所无法比拟的。因此，专题活动是指为达到一定的目的，在一个特定时期、特定场合下，使成为对象的每一个人都能亲自体会到直接针对性的某种‘刺激’媒介。在文化成熟、信息泛滥的今天，人们一方面要求通过大众信息达到一种平衡，另一方面也开始追求通过特别信息以产生与他人有所不同的差别感。在这种新时代的潮流下产生的专题活动，是以其特别交流媒介的新职能而出现的。”

公关专题活动也叫公关特别节目或公关专门事件，它是企业公关日常业务内容之一，在公关工作中占有极为重要的位置。因为企业若想达到预期的公关目标，就必须进行各种各样的专题活动，通过专题活动进行多方面的展示，强化宣传效果，提高企业的知名度，从而在社会公众面前塑造一个完美的富有立体感的企业形象。

公关专题活动的种类很多，比如开业庆典、周年庆典、演示会、展览会、新闻发布会、开放参观、赞助等。活动要和企业的整体发展目标相一致。要遵从经济性原则，即以最少的投入获取最大的效益。

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