作为整合传播重要的两个方面，公关和广告发挥着不同的作用，在更多时候，公关和广告需要协同作战，才能达到有效的传播。
　　
　　公关和广告的互补性
　　
　　实际上，公关和广告的关系是左手和右手的关系，有的人习惯使用左手，有的人习惯使用右手，也有的人以前习惯使用右手现在转为左手，或者反之。美国的相关市场调研认为，当70％的消费者不再相信广告时，公关营销管理' target=_blank>关系营销带来信任(Credibility)、说服(Persuasively)；美国超过三分之二的行销人员认为，在品牌知名度上，公关更重要；超过90％的行销人员认为在品牌可信度上公关最重要；甚至广告鼻祖大卫·奥格卫认为平均来讲，在同一版面上读公关文章的人是读广告的人的6倍，甚至有些广告，20个人中只有一个人真正有兴趣在读。
　　我们都知道，只有两只手联合起来才能发挥更大的威力，做更多的事情。所以，我们很难说某支手比另一支手更重要，更勿论将其中一支砍掉。而广告跟公关的关系更是如此，甚至有的时候，两者很难区分，奥克斯请米卢做广告你把它归为公关还是广告?喜之郎的“水晶之恋”广告其实起到的更多的是公关和制造话题的效果。
　　
　　公关和广告协同的五个方面
　　
　　不管是公关还是广告，我们都围绕的是两个字：传播。根据整合营销传播理论创始人所讲，营销既是传播，传播既是营销。在整个营销活动中，公关通过新闻报道、人物专访、新闻发布会、座谈会、论坛、公关活动等多种多样的方式，沟通品牌和消费者的关系，产生最终的销售力。广告通过三维或者平面精美的画面、有趣生动的表现形式，将企业的信息和产品的信息告之消费者。两者的完美的系统，使传播在新产品推广、节假日促销、品牌塑造活动、危机管理、事件营销中发挥更好的协同作用。
　　
　　产品
　　对于一个具有良好卖点的新产品或者服务进行什么样的推广，很多人都会自然而然的想到采用大量的广告进行推广，笔者认为此举不妥当。实际上，很多新产品或者服务，给社会或者消费者带来的意义非常巨大，比如新车型的上市、比如具有革命性技术的新产品等等，这个时候的传播策略则需要采取公关开路，广告后行的策略。因为很多上市新产品或新的服务，在广告还没有大幅度投放之前，它是新闻，而一旦广告开始投放的时候，则就不是新闻，为了能够使传播达到最大化，同时降低企业的传播成本，企业在这个时候就需要通过新闻传播的形式进行新闻“轰炸”或给消费者制造悬念，引起消费者的瞩目，让消费者产生购买的“饥渴”。在汽车行业，很多新车型的上市一般有三次新闻发布，通过反复的新闻“炒作”，掀起市场对新产品的消费期望。新产品上市后，伴随着公关活动和传播，同时大量的平面广告和电视广告...More...↓