公关与广告要有效配合，才能在不同市场环境及产品阶段产生最佳效应。
　　在一个个至上商业环境中，企业的成功与否往往不取决于企业的基础，许多资源丰富的国有企业在市场竞争中节节败退就是明证；企业的成功也不取决于产品或技术比对手更加优秀，世界上有无数家咖啡店，但只有星巴克的咖啡能够响誉全球。正确的市场策略是或就—个品牌管理' target=_blank>强势品牌的关键，而公关与广告的有效运用则是市场策略出色执行的重要保证。
　　如果把市场推广比喻成一次攻城掠地的争抢战，广告就是枪炮弹弩，依靠着狂轰乱炸向目标堡垒发起猛烈进攻，力求以武力屈人之兵；而公关则如怀柔政策，不是直接进攻目标，而是采取迂回方式。动之以情，晓之以理。力求以温和的手段说服目标自投罗网。成功的市场推广往往都离不开这两者的密切配合。
　　作为市场推广的最主要两种手段，如何对公关与广告进行有效运用是许多经理人所关注的重点。
　　
　　公关在前、广告在后的慢热式推广策略
　　
　　任何市场推广策略都必须是有的放矢、精心策划而后定的，而产品的市场周期性则是制定有效推广策略的重要依据。
　　产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看，可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，采用的市场推广策略就会大相径庭。
　　曾经有一家做健脑益智类电子产品的企业思绎科技公司，听从某市场咨询公司的建议，决定以广东市场为试点，并先抢占佛山、中山、珠海、汕头等四个地级市的市场。在总部雄厚资金实力的支撑下，思绎科技以高强度广告投放打响了市场推广攻坚战的第一炮。
　　在密集广告投放辅助下，思绎科技设在当地的一些经销点一时间人群汹涌，前来咨询了解的客户络绎不绝。但奇怪的是，销售结果并不理想。这种健脑益智类产品其复杂的产品机能与昂贵的售价，加上无法预测的使用效果，大大抵消了广告宣传的吸引力。在投人数百万的广告费之后，所售出的产品总价值竟然也只有一百多万。因为广告效果不理想，总公司中断了对思绎科技继续广告支持的承诺。广告投放一停止，思维科技的产品几乎卖不动，企业经营即时陷入困境。
　　对市场特性及产品生活周期理解不足，从而制定了错误的市场推广策略，这就是造成思维科技陷入困境的最主要原因。
　　由于此种电子产品是根据韩国一项最新的研究成果生产的，在国内尚无同类产品，消费者对此种产品的认识基本为零。这导致此电子产品在进行市场推广时所遇到的最大障碍就是消费者教育的问题，即如何说服消费者这种产品功能的有效性。由于产品售价昂贵，消费者在没有确切了解此产品的功能、效用之前，是不会轻易下决心购买的一一而广告的可信度与在对消费者教育方面存在着很大的缺陷。公关在信息传播上的客观、隐秘、多样化的特点，可以有效弥补广告的不足。思绎科技所生产这种功能复杂的电子产品，其产品特征决定了市场的启动必然是一种逐步渗透的慢热过程。在这种情况下，就必须先启动公关手段，通过...More...↓