营销大师阿尔·里斯断言，广告是品牌维护，公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国，上海通用雪佛兰一路公关，在一年的时间里，用爱心与责任成就了“新”品牌──雪佛兰。
　　
　　
　　爱心：“红粉笔”
　　
　　从清丽的4月云南丽江，到纯洁的9月贵州开阳；从江北的10月安徽滁州，到广袤的11月内蒙古草原，都会留下红粉笔和雪佛兰的足迹。
　　由上海通用汽车雪佛兰全程支持的“2006雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”（Chevrolet·Red Chalk Program），是以“精神扶贫、启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获得前所未有的新鲜启蒙。无论其新颖的主题还是契合的人群，都体现了雪佛兰亲民、大众的品牌特征，堪称一次完美的企业公益活动。
　　说实话，中国农村并非雪佛兰的市场，一般的捐资助教上海通用未必会感兴趣。而这次与以往由在校大学生组成的各种支教活动不同，参与“红粉笔计划”的支教志愿者均为都市白领人士。例如，丽江行的12名志愿者分别来自北京、上海、广州、深圳、香港和新加坡，从事IT、零售、金融、广告、制造以及传媒业，大多为企业中高层经理人。上海通用雪佛兰用户的职业特征恰好是年轻的专业人士（Young Professional），或者说是“知本一族”。在这一点上，上海通用雪佛兰与其目标人群达到了最大程度的重叠。
　　同时，“红粉笔计划”旨在呼唤都市年轻一族的爱心，呼吁他们用自己的行动传递爱心，以强烈的社会责任感体现人生最有意义的价值。这不仅与雪佛兰“值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力”的品牌个性不谋而合，更令企业闪光的价值观在用户群体中得到充分释放，最终形成三点共鸣。也正如此，对雪佛兰品牌而言，此次公关活动已经完成了协助建立新品牌、影响特定目标群体、建立品牌个性三大公关任务。
　　在“红粉笔计划”推广方面，采用线下、线上联动方式，上海通用除了在报刊上发布少量的每站教案征集广告外，更是精心经营“红粉笔计划”的线上平台：既可在雪佛兰中文官方网站显著的“红粉笔”频道进入，也可拨打800咨询热线，更可登陆在新浪开通的“雪佛兰爱心支教博客”。
　　“我的爱心也许只是毛毛细雨，但我们的爱汇聚在一起便是润物的春雨……”正如“雪佛兰爱心支教博客”的公告栏所写，在这里通过文章、图片、评论、留言、链接等方式表达、传递和分享爱，即使表个态也是爱心所在。如今，这一博客的点击率已达81万次。
　　如果你不能被选中前往教育落后地区为孩子们上一堂令他们难忘的课，你仍然可以献出你的一份感悟、一份经验、一份智慧，申请成为“爱心链”的一环在网际流传。带有“雪佛兰红粉笔计划”爱心标识的图案将以邮件签名档、论坛签名档、个人博客、个人论坛或MSN头像的形式向上向下向无尽的远方传递。
　　在资讯日益嘈杂的今天，配合公司的品牌策略和产品策略，执行贴切的公关选题不但能创造良好的舆论环境，更容易伴随着社会公众认同的公益精神将商业信息送达至目标消费者...More...↓