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背景篇

　 中国每天都在上演精彩的营销战、品牌战、广告战，但是在精彩纷呈的同时无不透露出本土企业在全球化竞争中丧失了品牌话语权的现实。从点子时代到广告时代再到公关时代，在资讯严重过剩的时代，本土企业在品牌建设与提升的道路上迷失了发展方向。

　 企业咬紧牙关不惜以负利润为代价,以战略性亏损强行抢占市场份额的手段祭起价格大战旗帜，过度促销后回天乏术；逐年倍增营销费用，硬性把产品转移到渠道中，产品多次转移后积压为库存在终端根本卖不动货，年度营销盘点时，微薄可怜的利润80％以上体现在仓库的库存中；海、陆、空对目标消费群进行强行品牌传播包围，最后品牌形成一个知名度巨人、忠诚度矮子，让企业家跳楼的结果；企业不惜身家性命在媒体上密集投放广告高举高打，却抵挡不过媒体的一篇负面报道，高知名度品牌一夜间灰飞烟灭．．．．．．透过种种营销问题的表象，相关营销专家认为，这所有的问题归根结底是品牌的问题，只要企业在市场上建立起真正强大的品牌，上述困扰企业家的问题自然迎刃而解。

　　面对日益复杂的市场营销环境和消费者多元化的生活趋势，众多靠广告行为一招鲜吃遍天的企业陷入了绝望的囚徒困境。2006年底，《新营销》杂志举办的年会对话专场上，路长全与叶茂中把广告对于品牌建设的作用讥讽到了极致。路长全作为叶茂中的朋友向叶提了一个尖锐的问题：在央视大量投入广告的企业两三年后还在市场中存在的屈指可数，大量的企业投入巨额广告最终成为生的不伟大死的不明白的先烈，叶茂中先生作为众多企业广告操盘手是怎样看待这个问题？在来自媒体、企业、咨询公司等近500余人参会的现场，叶茂中只好紧绷着神经回答：路老师，跑题了，跑题了，今天主办方邀请我们不是研讨这个问题的，当时全场哗然。

　 广告已死！这是一家本土公关公司老总在不同场合多次向本土企业家灌输的一个让中国营销界震惊的观点，公关行业作为继广告行业的后起之秀，大有挑战广告地位的味道。2004年4月，阿尔?里斯与劳拉?里斯的著作《公关第一，广告第二》开始在中国畅销，公关在品牌建设中的核心作用无限放大后迅速纳入中国企业家的营销计划日程，在中国公关公司集体攻关势头之下，我们可以清楚的看到，企业的营销高层决策人不得不重新思考公关费用与广告费用中在年度...More...↓