葛兰素史克与诺华制药的现任媒介代理都被邀请参加了比稿，去年诺华制药与葛兰素史克相互置换了疫苗和肿瘤业务，之后的媒介业务价值高达6亿美元。

　　两年前，葛兰素史克将其全球媒介业务分别交给 WPP 集团旗下的群邑以及宏盟集团的 PHD 负责，当时的竞立媒体是群邑赢得葛兰素史克国际地区业务的主力军，而 PHD 则继续负责最大块的美国市场业务，同时还将加拿大地区的媒介业务纳入囊中。

　　在上次2011年的比稿后，诺华制药任命阳狮集团旗下星传媒体负责其价值6亿美元的全球媒介业务，但此次比稿的结局是星传被拒之门外。

　　诺华制药在美国地区2014年的媒介花费为9100万美元，相比于2013年的1.33亿美元几乎减少了三分之一。相比之下，葛兰史素克显得非常大手笔，2014年在美国地区的媒介花费为4.35亿美金，全球广告花费则约为11亿美金。