上海2015年10月9日 -- 全球最大的品牌咨询机构Interbrand日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌。

　　苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软(第4位)领先IBM(第5位)，亚马逊(第10位)首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。

　　榜单中的五个新晋品牌为：乐高(第82位)、PayPal(第97位)、MINI(第98位)、酩悦香槟(第99位)和联想(第100位)。

　　对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

　　科技和汽车品牌继续称霸排行榜，在榜单中占据28个席位。其中，科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一(33.6%)。

　　排行榜前10位

　　Apple苹果(+43%)

　　Google谷歌(+12%)

　　Coca-Cola可口可乐(-4%)

　　Microsoft微软(+11%)

　　IBM(-10%)

　　Toyota丰田(+16%)

　　Samsung三星(0%)

　　GE通用电气(-7%)

　　McDonalds麦当劳(-6%)

　　Amazon亚马逊(+29%)

　　上升最快的品牌

　　Facebook(第23位，+54%)

　　Apple苹果(第1位，+43%)

　　Amazon亚马逊(第10位，+29%)

　　Hermès爱马仕(第41位，+22%)

　　Nissan 日产(第49位，+19%)

　　新晋品牌

　　Lego乐高(第82位)

　　PayPal(第97位)

　　MINI(第98位)

　　酩悦香槟(第99位)

　　联想(第100位)

　　最佳全球品牌报告检视了在当今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。随着人们对即时、个性化和定制化体验的需求进一步增长，企业和品牌应该紧跟时代的潮流，Interbrand全球CEO Jez Frampton解释道，今年上榜的100个最佳全球品牌都直观地与人们的生活重心保持一致，因此能够无缝融入人们的日常生活。

　　亚洲品牌势不可挡的崛起在最佳全球品牌报告中展露无遗，Interbrand亚太地区 CEO Stuart Green评论道，在过去5年间，榜单上的亚洲品牌总价值增长了69%。除了一贯强势的丰田、日产和三星，近几年又增加了起亚、华为，一直到今年的联想。这不仅仅体现了亚洲品牌的价值提升，还有在全球范围内，亚洲品牌对人们日常生活不断扩大的影响力。

　　Interbrand上海总经理姚承纲对于中国品牌做了进一步解释：不断扬帆出海的中国品牌正在逐渐认识到，在全球化市场的运作中，品牌价值的重要性。中国企业在向全球输出强大制造能力之后，也日益关注到&lsquo品牌在国际商业环境中所无可替代的竞争力。以华为和联想为代表的新一代中国品牌，正在通过一系列积极的思考和行动，逐渐在全球范围内把自身品牌的核心价值，落实到产品和服务、企业文化、线上线下渠道、内外部环境、市场传播、人员行为规范等各方面。世界的变化正在不断加速，我们在帮助很多中国品牌发展的过程中，深刻体会到，中国品牌在走向世界的时候，需要努力发展更敏锐的市场趋势洞察能力，更有效的灵活反应机制，更宽广的跨界资源合作，加快更以用户个性化体验为出发点的品牌建设步伐。