西门子时尚厨房App传统企业老味道，互联网新做法

　　随着智能机的大规模普及，越来越来越多的用户时间花在了自己的手机上，面对这一趋势的变化，企业品牌争斗用户的战场开始转移到这方寸之间，而其中App营销又是一个很重要的手段，SocialBeta联合@精益创新孵化 和机械工业出版社推出品牌Apps营销系列连载文章，在接下去的几周时间将在每周一三五奉送，也欢迎关注我们的微信公众账号(搜hisocialbeta或者扫文章底部的二维码)，欢迎关注。

　　利用互联网向各个传统行业发展

　　2013 GMIC(全球移动互联网大会)指出应更多的利用互联网向各个传统行业发展。换言之，传统企业在移动互联网领域的潜力不可小觑。

　　2013增值电信业务合作发展大会暨移动互联网(北京)峰会透露，据有关机构统计，今年年中我国移动互联网用户数达4.6亿左右。除了用户规模快速上升之外，用户的使用强度也在增加。对于同时使用电脑和手机上网的用户而言，移动上网的时间已经达到每天3小时40分钟左右，占到每天平均上网时间的69%。2013年，互联网平台开始大范围迁徙，APP应用将成为信息发布及交流的主要平台。移动互联网俨然已成为信息产业发展最快、竞争最激烈、创新最活跃的领域之一。

　　移动互联网是块大蛋糕，传统企业看得到，也想吃得到。移动社交平台能够更加精准地帮助传统企业锁定目标用户群移动社交平台能够增加用户粘度，形成互动营销。结合传统企业品牌本身的市场定位，在充分了解其移动客户需求的前提下，进行科学的判断找出满足消费者需求的利益点和驱动点，将APP与移动互联网广告、微信、微博等其他社交媒体配合组合战略对传统企业来讲有可能发挥更大的空间。

　　《时尚厨房app》传统企业的新渠道

　　长期以来，厨房给人的印象都是油烟缭绕、热火朝天。然而，西门子给出了另一种场景：烤箱里桔昧小饼烤至金黄，蒸炉中彩术三文鱼的时间恰巧线束，暖碟抽屉内的碗碟正热情等待即将出炉的食物

　　家用电器商家做宣传产品的App，与其他厂家相比较而言，更为实用。首先，电器是大宗商品，用户做购买决策时需要时间去了解和对比，App是纸质彩页宣传单的最佳替代品，环保经济，展示内容更多，展示效果更佳。其次可以加入产品的使用方法，变成说明书的延伸版本。最后还可以加上店铺信息，联系方式，以及用户个人信息和发票信息，成为售后服务和搜集反馈的高效渠道。买电器逛门店，用户不用带回大包的纸质资料，只需手机扫一扫，下载 App 回家做功课。这个方式真的很现代!

　　在家电品牌中率先开发免费的《时尚厨房App》应用，使西门子品牌走在潮流及科技的前沿，与众不同，在消费者的头脑中留下深刻的印象。以吃为切入点，将产品介绍和菜谱融合，以简洁精致外观、饱涵情怀的内容、赋有现代感的形式突显品牌。

　　这是一款生活应用类的软件，2012年第一个版本时总共分为五大模块：推荐菜谱、视频饕餮、定制食谱、时令美食和微博分享2013年第二个版本又新增了产品介绍、和品牌直营店，使产品与菜谱融合在一起。

　　推荐菜谱按照制作美食所需要的厨具分为四大类：幸福烘培、真味留恋、无火饕餮以及最爱咖啡，我们可以通过滑动图片来更改需要的种类。点击图片右上方的标签会浮出当前分类下的菜谱列表。列表中有各款美食的预览图以及简介，用手指拖动可以滚动查看其他美食。一些美食的简介较长的话，也可以上下拖动简介中的文字进行查看，点击其中的美食图片后会出现相应的大图。在选好想要查看的美食后，用手指向上滑动即可进入美食制作界面，向下滑会返回菜谱列表。在打开右侧的菜谱列表时也可以向上滑动直接进入制作界面哦，不需要去特意地关闭列表。

　　在制作界面中，一些带有视频的菜样就会直接显示视频啦，可以一边查看视频一边进行制作。所有美食视频都可以在这里直接查看哦。下面的预览图是可以拖动。需要说明的是，这个视频并非是软件内置的，需要调用网络来观看，3G的用户小心自己的流量哦。视频可以进行全屏幕播放，界面比较简单，操作方式和iPad默认视频播放是一样的。

　　软件中比较好玩的一个功能。可以根据用户的需求来快速选择食谱。点击相应的图标后就可以选择各种美食啦!一些有具体需求的用户还可以在下方选择用餐的人数、烹饪时间、地区、季节来定制合适的菜样。可以选择1人或者2人用餐啦，亚洲还是欧洲的菜系啦等等。

　　通过引用iPad上的日期，来根据时令自动推荐美食，比如小暑时就会推荐些凉菜。

　　产品介绍和品牌直营店信息。在您购买家电时，成为贴心的小助手。

　　《时尚厨房App》推广及效果

　　广泛的告知《西门子时尚厨房》APP发布。运用各种途径，如制作优酷视频、官方微博、话题互动、人人网等途径让用户了解这款APP。配合西门子APP网络推广传播需求，在受众聚集最多，话题产生最大的BBS中首先曝光APP应用的IPAD正式版，通过引发受众好奇心来扩大传播效果。创造时尚厨房话题，上传美食作品，微博美食送大家等形式与网民深入沟通，促进用户在APP store下载。

　　《西门子时尚厨房》app上线后，总曝光达到4828万，总点击数为51万次，在有效提升品牌知识度和美誉度的同时，也带来了大批的潜在目标客户。时尚厨房APP应用还摘取金鼠标大赛手机无线营销类银奖。

　　《时尚厨房app》教会我们可以这样做产品

　　用菜谱引出产品，无形中卸掉消费者心里防备。在《时尚厨房app》的在推荐菜谱中,将美食分成四类: 幸福烘焙、真味留恋、无火饕餮、最爱咖啡。当然,在视频饕餮中,你可以看到美食家是如何运用高科技厨电烹调时尚菜肴的。不同的菜肴对应不同的设备,助你练就十八般厨艺。如电磁炉的无火饕餮烤箱的幸福烘培还有咖啡机对应的最爱咖啡，还有微波炉菜谱。美食制作界面主要分为4个部分。左上部分为美食图片，其右侧写有详细制作流程。图片下方有该款美食的简介以及制作原料。右下方会推荐适合这款美食的厨具。在推销产品成为人人厌烦的今天，以送健康为由，再推荐创造健康的工具就显得那么自然。

　　此外，每次打开 App，出现的菜谱都不一样既觉新鲜，又不会忽略其中的美味。

　　将美食与中国的24节气相结合，有新意地接地气儿。一方面，人们的可支配收入逐渐增加，人们对享受的需求越来越强烈另一方面，随着环境问题、食品问题的反而映衬、以及人们自身观念的改变，养生越来越成为人们追求品质生活的一种重要体现。而食是养生最重要的组成部分。

　　与此，中国传统24节气在指气候变化的同时也指导着人们如何更好的养生。因此，根据时令推荐不同的美食，使生活更加合理，健康便有其必要性和市场了。每个季节的特色美食都会不同。《时尚厨房app》的时令美食会根据目前所处季节为你推荐当季时令菜。

　　吃的不是饭，而是感情。厨房是打造美味佳肴的场所，拥有了一个好的厨房，才算是拥有对家庭的支撑。中国人的传统观念使其对厨房有一种难以割舍的情节。

　　西门子时尚厨房app开篇致辞便是敞开厨房，向老味道致敬，立刻与中国传统味道惺惺相惜。老味道是妈妈为家人忙碌的味道老味道是爸爸为家人打拼的味道老味道是孩子成长的味道老味道是事事变迁的味道老味道是令人怀念的味道。

　　明确图片和美食的关系。福布斯中文网撰文：图片营销时代已到来。图片是美食的启动机。看到精美绝伦的图片，爱好美食的吃货们便会心神荡漾，饥饿难耐，恨不得立即亲自品尝一番。用个不太好的类比，图片对于吃货，就是华生实验室里，铃声对于小狗，是形成反射的前置条件。

　　同时，图片促使人们做出反应，这些反应可赋予品牌人性化的魅力，并将交易关系转化为情感关系。在Facebook、Instagram和Tumblr上，用户每秒分享的图片数量接近5,000张。加上Pinterest约4,000万用户以及SnapChat的飞速发展，情况很明显，转变已经发生人们希望用图片而非文字分享最重要的内容。

　　西门子时尚生活app在图片设计、视频设计上更是用足心思，在西门子时尚厨房，美味的不仅是饕餮美食，更有绝妙的美食视觉盛宴，黑褐的配色以及高清大图称得上是赏心悦目，好像黑夜开启的香槟，为生活增添了别样的享受。在用户打开应用的第一个瞬间深深的抓住用户的眼球。

　　用户评价：

　　华丽丽的黑色界面配上高饱和度的美图，那个感官视觉享受哟~~~不要太美~~~

　　有了华丽丽的菜谱那必须做出华丽丽的食物，更何况里面不止有美图教程，还有视频哦，除了烘焙，还有中西餐美食哦，灭哈哈哈哈，好开心~~~

　　这个看起来又简单又美丽的菠萝鱼回头可以试试看，貌似很不错的样子~~~

　　学烹饪变得更简单，解决用户烦恼。绝大部分80后不会做饭，这已不是少见多怪了。但是，绝大部分80后又或多或少的需要学习做饭，这也是不得不正视的现象了。于是，在网上搜索出各种美食制作教程、或者观看各种烹任课程视频，忙碌的穿梭于厨房与电脑之间。总不能把电脑放在煤气炉旁吧!

　　但是，现在可以把手机或平板电脑放在厨房里了。厚重的烹任教科书、不完整的网上制作过程、回来在厨房与电脑之间的情景可以统统抛弃。并且，从选用什么材料、制作步骤、放多少材料、制作多长时间、甚至是做多少份量不至于造成少菜的尴尬和浪费等问题，现在都可以随时随地得到解决下载《西门子时尚厨房app》。由于iPhone/iPad自身便利的特点，可以拿在手边随时查看步骤，避免了多次往返于厨房和电脑前的尴尬，也无需再翻阅纸质菜谱,弹指之间便能烹制精致美食。如果你想根据自己的需求定制菜肴,请进入定制食谱。你可根据用餐人数、烹饪时间、风味美食和选择季节来定制。系统会根据你的条件来为你选择最适合的美食。

　　用户评价：

　　网上靠谱的教程不太好找不说，连美图都木有，让人怎么做出完美样子嘛

　　其实也不是没想过要自己学习洗手作羹汤，奈何那些菜谱啊教程看起来实在是~~~怎么说呢，要不然就是纯文字不大看得明白，要不然就是配图搞得兴趣缺缺，好不容易有点图文并茂的，又难得汇总，电视上那些教做饭的，看到就看到，等要做的时候，早就不知道忘到哪里去了，这种感觉~~~相信大家都有的吧~~~所以说呢，不是我们不想做饭啊，实在是这个教学过程太艰辛啊，如果能有那种看起来粉清楚，成品粉美貌的，我就学!我就学!

　　发现有个功能很棒，它可以根据用餐人数和具体需求定制食谱，就算要做一大桌菜也完全木有压力，这个好，要学!

　　与SNS相结合，分享更快乐。与好友分享美食，并相约一起品尝或一起制作是一件令人愉快的事情。在《时尚厨房app》中输入自己的新浪微博帐号，经过授权后，就可以将自己喜欢的美食分享到新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网和豆瓣，与好友进行互动，让他们也试用一下。说不定以后去朋友家聚会时，他们也在使用这款软件制作美食来招待你呢!

　　用户评价：

　　喜欢的话还可以分享到微博，让jms一起接受改造~~~反正我是又拯救了一堆厨房杀手了~~~

　　参考链接：

　　西门子官网：http://www.siemens-home.cn/

　　时尚厨房app：

　　http://www.siemens-home.cn/%E6%97%B6%E5%B0%9A%E5%8E%A8%E6%88%BFapp.html

　　案例参考：http://case.iresearchad.com/html/201208/2307345213.shtml