俗话说：“人怕出名，猪怕壮。”

但这仅仅是俗话而已，并不能影响人们成名的渴望和速度。一觉醒来，很多人就出名了。

在某天我醒来后就知道了“芙蓉姐姐”。于是也带着猎奇心理上网查了查。先是失望，接着是极度失望。失望的理由是“芙蓉姐姐”成名的理由，我一点都看不出来。反正那个“芙蓉姐姐”成了名人，很知名的人。

于是听说“芙蓉姐姐”要拍电影，还听说，有企业要请“芙蓉姐姐”做广告，做形象代言人。这让我更加失望了。 想不出来，一个企业请了芙蓉姐姐做想象代言人，可以达到什么样的效果。 中国人喜欢快感，尤其是短暂的快感。这也许是中国人生理功能不如西方人的原因所致，这是“先天不足”，很难改变。但是中国的企业在人这个生产力主体的影响下，也对短暂的快感情有独钟。请名人做形象代言无疑是企业满足快感的一种有效方式。2004年雅典奥运结束后，那些一战成名的黑马成了众多商家追逐的对象，不几日，电视、报纸、广告牌，无处不是他们的身影。无疑，很多企业请名人做形象代言取得了一定的成功，很好的宣传了企业和产品的形象。但是也有一些企业，请名人代言纯粹是为了吸引消费者眼球，能够获得群众和媒体的关注度，就是他们的目的，这就让他们感觉很有快感。

对于正在寻找快感的企业，芙蓉姐姐的出现可谓及时。

首先，芙蓉姐姐本身正在享受成名给她带来的快感。处在快感中的人是极具感染力的。人不仅仅喜欢享受快感，也存在偷窥心理，希望窥视别人的快感。而对于喜欢暴露快感的人来说，有人而且是很多人在偷窥自己快感则更能加剧自己的快感。如此循环往复，让快感更加快感，直至一声呐喊，快感消失。企业邀请芙蓉姐姐做广告做代言，等于是加入了这个快感的部落。

其次，人们不喜欢低俗的快感，即使喜欢也不愿意承认。所以当初的木子美自己快感了，却没能给更多人，更不会给企业带来快感。芙蓉姐姐则不同，她的快感来源显得单纯许多，几张前凸后翘的照片，几段隐含煽情的文字，快感就来了。尽管凸翘的不怎么艺术，煽情的也不怎么老练，但是在网络这个特殊的营销渠道中，销量还是得到了直线提升。我们的企业大都急功近利，自然也就不会放过这个机会，要是自己的产品销量也和芙蓉姐姐的影响一样直线飙升，那快感就更强烈了，消费者也会随着他们的快感一起呐喊。

再次，享受快感的人是很陶醉的，这个时候往往对其它方面要求不高，她所要求的除了快感还是快感。请芙蓉姐姐做广告做代言，本身就是在为芙蓉姐姐增加快感。芙蓉姐姐定会欣然答应。这将使得企业的投入很小，而产出的快感却不可估量，毕竟芙蓉姐姐的快感已经渗透到了每一个媒体，感染了每一个上网的人。如此低投入高产出的宣传手段，当然是企业所希望的。

最后，企业所寻找的快感和芙蓉姐姐的快感从本质上是相同的。芙蓉姐姐的快感是众多网友的追捧以及媒体的高关注率。企业让芙蓉姐姐做广告做代言无疑也可以达到这样的目的。可以让企业或产品的名字在媒体上提及率大幅度提升，企业在众媒体上看到自己的名字后，快感自然就产生了。

介于以上原因，如果哪天芙蓉姐姐以某某公司形象代言人身份在电视屏幕上出现了，那也就不值得奇怪。

企业作为一个主体，由其内涵和外延所凝聚和提炼出的企业形象是需要广泛传播的。请形象代言人却是一种有效的手段，知名人士有着广泛的群众基础，有利于企业和产品形象的传播。最经典的例子就是耐克和乔丹，这已经被无数次引用。乔丹成就了耐克，耐克也帮助了乔丹。我们也都清楚，耐克和乔丹的婚姻是怎么开始和延续的。乔丹还是一个喜欢阿迪达斯球衣和匡威篮球鞋的大学生的时候，耐克就已经喜欢上了乔丹。而在乔丹进入NBA开始崭露头角的时候，由于穿着自己的球鞋上场比赛违反了当时的规定，经常被罚款，而这些罚款正是由耐克支付的。当乔丹一次次在空中飞翔的时候，耐克所感受到的不仅仅是快感，更多的是对未来幸福的憧憬。后来耐克的幸福实现了。

篮球史上只有一个乔丹，耐克与乔丹的经典婚姻模式也不会出现第二次。然而我们的企业在寻找明星做广告做代言的时候，难道就不能突破满足短暂快感的这种浅层次的合作？“几条广告＋名人知名度”这样的做法不是形象代言，仅仅是在做秀而已，吸引了媒体，吸引了眼球，却未必吸引了认同和购买。企业形象代言人除了是广告本身声音或是基调的一个表现，更是企业文化、企业使命的载体，关系着企业形象、企业价值观、企业远景目标以及企业对社会、市场的影响。

“芙蓉姐姐”代表了什么？除了快感，我找不出别的。