默多克：在疯狂中颠覆传媒经典-战略策划--中国农资供销网

默多克：在疯狂中颠覆传媒经典

时间：2009-11-09 14:24:07来源：[标签:出处]作者：李玟

文/构杳

很多人都在预言：媒体，将是未来最有前途的产业。于是，当众多海外乃至国内的企业家纷纷企图向传媒业渗透时，先观察一下“传媒大王”默多克的做法与想法，无疑是很必要的。

2007年10月，一个崭新的频道在北美隆重开播。新闻头条里：地产大亨特朗普25岁的美貌女儿，超级名模伊万卡•特朗普正在风情万种地展示新钻饰；接着是脱口秀《欢乐时光》，节目由一个对冲基金经理和福克斯新闻频道的资深记者主持，他们边吃芝士蛋糕，边采访一个不知道从哪儿冒出来的投资银行家……

这一定是个娱乐频道吧？错！以上节目内容，就是全球最大财经频道CNBC的最新对手、10月份网络和电视网同时上线的福克斯商业频道（Fox Business Channel,以下简称FBN）所播放的“重大财经新闻”！

是不是有点困惑？这个嘈杂的、花哨的、充斥着谈话节目和哗众取宠意味的“商业频道”就是世界第三大媒体公司新闻集团的最新产品。它的主人，默多克4个月前因为收购百年精英财经报纸《华尔街日报》再一次成为世界舆论焦点，而他此举的目的就是驱动这个由FBN打头阵的全球财经媒体帝国。

默多克将其特色概括为“你金钱甜心互联网”，意指为所有人，提供启发性、但不乏娱乐趣味的财经新闻故事，并最终将会以互联网为主要传播渠道。

而今年收购《华尔街日报》的行为，延续默多克的决策让人侧目的风格。几乎所有舆论都认为，太多事例和数据都证明：传统媒体迟早会成为被网络媒体所取代的赔钱货， Web2.0时代已经到来了。

但2007年6月，默多克却提出50亿美元收购道琼斯公司，这几乎是该公司当时市值的两倍。收购过程堪称一幕现代戏剧：一开始，班克罗夫特家族严辞拒绝，接着默多克便携心腹上阵，威逼利诱无所不用其极，于是班克罗夫特家族无奈妥协，但后院起火，道琼斯公司采编团队愤然罢工来抗拒这场收购，却被默多克轻松摆平，最终称心如意地将《华尔街日报》收入囊中。

拿下华尔街日报

3年前，默多克的头号新闻智囊罗杰•艾利斯来到位于纽约曼哈顿中心新闻集团总部大楼，他知道默多克要和他商量一件决定新闻集团未来的事情。

罗杰刚踏进新闻集团的大门，默多克就说：“我觉得CNBC需要一些竞争，你觉得呢？” 罗杰马上回答：“我认为凡是有垄断的地方就有商机。”

这预示着，默多克真正开始着手启动FBN了。兵分两路，罗杰•艾利斯开始着手FBN的细节筹备工作，而默多克则在现有的传统媒体中寻找可以为FBN内容提供长久动力的优秀内容来源。十年前就希望据为己有的《华尔街日报》，重回默多克的视野。

2007年3月底，默多克就在新闻集团的总部向道琼斯公司CEO 理查德•赞尼诺发出收购要约。价格实在是太优厚了——道琼斯公司当时的股价在36美元上下徘徊，默多克对赞尼诺提出以每股60美元收购道琼斯公司。

此前控制《华尔街日报》已经超过100年的班克罗夫特家族曾毫不客气地拒绝过默多克的收购要约，他们担心这个“小报”大亨会将这个百年历史的精英财经报纸的声誉毁于一旦。但是这次赞尼诺带回来的收购要约实在太诱人了。于是他们也提出自己的要求：售价50亿美元，外加道琼斯公司的控制权。

这个要求让默多克暴跳如雷：“如果他们既要钱又要华尔街日报内容的控制权，我就不买了！” 默多克的威胁奏效了，班克罗夫特家族不得不做出让步。双方妥协的结果是：成立一个独立的编辑监督委员会，默多克也如愿以偿得到了《华尔街日报》，即使是后来道琼斯公司编辑的集体罢工也没能挡住这个交易的达成。

财经传媒当道

那么“互联网视野家”默多克到底看中《华尔街日报》什么呢？

答案众说纷纭。公开接受的版本是：默多克将其视为启动其“24小时多渠道互动全球财经媒体帝国的引擎”。还有说法认为：《华尔街日报》已经拥有了成熟付费模式，100万网上付费用户也是吸引他的地方。

大众财经媒体将会崛起，默多克显然不会忽视这个趋势，而《华尔街日报》是世界上最优秀的财经媒体。默多克相信：“如果我们每年花1亿美元雇用世界上最好的财经记者，200个说不定也能招到。然后花点钱建立一个品牌，一个全球性的品牌。然后所有内容在网络上免费向读者提供。没有印刷厂、纸张和送报纸的卡车。这个时候还愁没有广告进来吗？这个模

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