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“企业欲上市，管理先上市”之企业的竞争的三个层次
时间：2009-11-09 14:33:39来源：[标签:出处]作者：李玟
Yintl(鹰腾咨询)在其新作《文化•道》中提出企业的竞争可以分为三个层次：



第一层次是产品力竞争，现在任何企业要想生存下来，首先必须要有合格的产品，合格的产品是企业生存下来的前提。就象我们买件东西，我们首先会考虑产品的功能，它能够提供什么样的使用价值和能给我们带来什么样的享受，然后我们才会去考虑品牌、便利、附加价值等因素。



第二层次是品牌力、文化力的竞争，在产品力的基础上是品牌力的竞争。现在市场上的产品越来越同质化，大家产品的功能基本相同，卖点相同，价格有比你更便宜的，那消费者为什么一定要买你的产品了，而不买别的同类产品了，这就需要产品要有特色了！也就是说这阶段竞争的关键就是特色，特色的核心是品牌，特色就是与众不同，有功能上的特色、花色品种上的特色，有赋予产品享受上的特色，但特色必须有品牌做标志才能持久保持，这就是品牌力的竞争。
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