柳杨合璧联想亮剑全球胜算几何？-战略策划--中国农资供销网

柳杨合璧联想亮剑全球胜算几何？

时间：2009-11-09 14:43:55来源：[标签:出处]作者：李玟

新闻背景：联想集团宣布，创始人兼董事柳传志将重新担任董事局主席，现任主席杨元庆将转任CEO，原CEO威廉·阿梅里奥将在担任公司顾问至今年9月后离职，联想现任企业运营高级副总裁Rory Read将出任新设立的总裁兼首席运营官。

1媒体公开资料显示：联想2008年第二季度（2008年7月1日-9月30日）的业绩与惠普、戴尔、宏基等主要竞争对手相比依然失色不少，当季净利润仅为2344万美元，较上年同期大幅倒退78%，远逊于市场预期，运营利润则由去年同期的1.2亿美元剧降至2966万美元，降幅达75%。自2007年Q3联想盈利1.72亿美元以后，业绩出现持续下滑的趋势。数据显示，Q3销售额为35.9亿美元，净亏损为9700万美元。联想官方将亏损的原因归咎于去年全球经济环境的影响。新上任的联想CEO杨元庆称，联想在过去的一个季度“和全球其他企业一样备受经济形势动荡的影响”。但竞争对手的高层却评论说：“环境并不是联想所有的问题”，因为“在同样的环境下依然有人可以取得销售增长”、“联想需要从自身找原因”。

新京报报道：根据联想提供的销售数据，联想在全球所有地区市场上的销售都出现下滑。美洲区为联想贡献了25%的销售收入，但联想在该区的销售量同比下降了6%，当地整体市场的销售降幅为3%。欧洲、中东和非洲占联想销售额的20%，联想在该区销售同比下降3%，整体市场的销售表现为增长1%。尽管不包括大中华区的亚太区，在联想全球的销售中只贡献了10%，但这片市场却成为联想表现最糟糕的地方。数据显示，联想在该区销售年比下滑23%，但该地区整体市场销售下降幅度仅为4%。此前联想公布了全球重组计划，对亚太区进行调整，任命陈绍鹏出任亚太以及俄罗斯区总裁，顶替表现不佳的麦大伟。

在业界分析中寻找联想的发展轨迹，不少评论人士依然将联想此次业绩下滑归结于当初“蛇吞象”所带来的文化与全球资源整合。而柳传志似乎更倾向于认为联想晋升国际品牌后的战略导向和战略预警上的方向偏差。关键的点是，作为从中国成长起来的公司，联想承载了太多这个古老国度的期待，联想承载的这种期待对外方职业经理人而言只是一种荣誉，但是对中国职业经理人而言则是“心魔”，背负心魔必将导致思维狭窄固执僵化盲目自大，在联想内部是否因为此类问题导致中方和西方职业经理人之间的争执笔者不得而知，但一个现实了，阿梅里奥让出CEO的职位，杨元庆，这位曾经大陆地区的负责人披挂上阵试图力挽狂澜重振联想当年辉煌的人士安排似乎已经昭示一个事实：联想要收复失地。

坊间对杨元庆的评价多为此人属于将才而非帅才，但回顾杨在董事会主席位置上的作为也并非一无是处。因此，与其关注柳传志以65岁高龄再度回归不如关注从少年勇猛到中年持重的杨元庆此番出任CEO的深层原因。回顾历史新闻，我们知道，杨元庆曾在2001年到2004年担任联想CEO，杨元庆丰富的中国市场一线经验或许可以令亏损局面得以扭转，在中国内地消费类精耕细作让此番状况得以雪耻。

柳传志的苦心在于不仅心疼一手培养的爱将杨元庆蒙受亏损之耻，更不能忍受由自己创建的联想帝国在经济危机中失去成长的机会甚至生存的可能。所以，他自言：杨元庆的工作更着力在业务方面，而不是在更多的协调关系方面，这样会更好地发挥他的长处。同时还提拔联想集团企业运营高级副总裁Rory Read为新设立的总裁兼首席运营官。